Записки о Рекламе

Не все рекламные кампании проходят успешно. На это есть объективные и субъективные причины в каждом конкретном случае. Но иногда рекламисты делают вторую ошибку: начинают пиарить провальные результаты. Continue Reading »

После того как создана рекламная концепция, необходимо ее реализовывать, то есть фактически раскрыть ее смысл. Емкая по смыслу рекламная концепция должна быть раскрыта последовательно, как содержание книги. Поскольку читатель не может ознакомиться со всей книгой целиком, за один момент, а может воспринимать ее только страница за страницей, перед рекламодателем стоит задача разработки последовательности в предъявлении необходимой порции информации. Это задача рекламной стратегии. Continue Reading »

Совсем скоро на рынке наружной рекламы появится новый рекламный носитель, который будет пользоваться спросом. Это будет - говорящий постер. Данная технология стала возможной благодаря аудиколонкм сделанным из бумаги, которые можно будет устанавливать в тонкие носители, например, LCD-экран. Презентовать публике и производить бумажные колонки будут Тайваньские производители. Презентация новинки предположительно будет на выставке в Тайбэе. Там будут установлены огромные колонки, которые будут воспроизводить звук.

Производители уверены, что данный товар найдетсвоих потребителей и займет достойное место на рынке рекламных конструкций. Предположительно этот товар будет активно использоваться для рекламы в кинотеатрах, на выставках и презентациях.

Наиболее распространенными и обеспечивающими охват большой аудитории в разных частях города средствами наружной рекламы могут быть различные рекламные щиты:

-  рекламные щиты с наружной подсветкой (в том числе биллборды - рекламные щиты большого размера Зхбм, щиты на осветительных столбах и т.п.)

-  лайтбоксы - двусторонние рекламные щиты с внутренней подсветкой;

-  трехсторонние или круглые тумбы;

-  баннеры на растяжках,

-  реклама на транспортных средствах;

-  плакаты в метро, автобусах и т.п. Continue Reading »

Положение рекламоносителя по отношению к потоку потребителей. Наиболее предпочтительным является перпендикулярное положение рекламоносителя по отношению к движению потребителей, направлению их взора. Сразу отметим, что в городской среде отнюдь не всегда удается расположить рекламоноситель подобным образом, и часты случаи когда щит устанавливается под углом к движению, а иногда и под 90 градусов, что делает рекламу практически невидимой (особенно это касается вывесок магазинов, поэтому там, где это возможно, имеет смысл дополнять вывеску вдоль здания, поперечной вывеской). То есть, условно говоря, рекламный щит может быть расположен поперек или вдоль дороги, конечно, возможны и промежуточные варианты. Continue Reading »

Анализ факторов эффективности наружной рекламы был бы неполным, если не упомянуть о целом ряде сопутствующих условий, на которые также надо обратить внимание. Здесь имеют значение:

-  качества потребителей: пешеходы, автомобилисты, те и другие, в какой пропорции, в течение какого времени у них происходит контакт (чтение рекламного плаката на остановке общественного транспорта, или полсекунды восприятия при пересечении перекрестка на автомобиле); Continue Reading »