Записки о Рекламе

Анализ факторов эффективности наружной рекламы был бы неполным, если не упомянуть о целом ряде сопутствующих условий, на которые также надо обратить внимание. Здесь имеют значение:

-  качества потребителей: пешеходы, автомобилисты, те и другие, в какой пропорции, в течение какого времени у них происходит контакт (чтение рекламного плаката на остановке общественного транспорта, или полсекунды восприятия при пересечении перекрестка на автомобиле);

-  величина потока потребителей: количество пешеходов, автомобилей в единицу времени, что зависит от конкретного местоположения рекламоносителя;

-  внешнее окружение рекламоносителя: рядом могут находиться различные объекты (городское кладбище, элитные магазины), которые по-разному влияют на восприятие рекламы;

-  количество возможных контактов потребителя с данной наружной рекламой, видит ли рекламу потребитель повсеместно или один-два раза;

-  поддержка наружной рекламы в других СМИ, используются ли одни и те же образы и лозунги, что может облегчать восприятие, запоминание, понимание;

-  известность торговой марки, если продукт уже известен, от потребителя требуется лишь его узнавание, требований может быть меньше.

Таким образом, неэффективность по одним факторам может быть компенсирована эффективностью по другим. Например, текст на плакате из-за неудачных шрифтов и контрастов читается плохо, информационно перегружен и т.п., но плакаты размещены по всему городу, на всех возможных рекламоносителях, в результате реклама «срабатывает». Нужно только понимать, что в этом случае можно было меньшими усилиями добиться большего или такого же результата, если на этапе изготовления макета добиться относительного совершенства.